00:00:00: Es reicht nicht rein einfach einen Social Media Auftritt zu machen

00:00:08: und damit hallo und herzlich willkommen in deinem weiteren episode von unserem Employer Branding to go Podcast mein Name ist Michael Kaufhäusern ich heiße dich heute hier in einer weiteren Episode,

00:00:21: herzlich will

00:00:22: kommen heute sind wir tatsächlich schon in der letzten Folge vor dem großen Jubiläum bevor der Podcast ein Jahr alt wird und ich.

00:00:34: Freue mich auf die Jubiläumsfolge und du kannst gespannt sein dort haben wir wieder einen ganz besonderen Interview Gäste bei.

00:00:42: Aber heute sollen wir erstmal über ein anderes Thema sprechen.

00:00:48: Was mir persönlich sehr wichtig ist was eng mit dem Employer Branding und mit der Außendarstellung von deinem Unternehmen zusammenhängt.

00:00:59: Heute soll es um die Frage gehen um das Thema gehen warum es für eine starke Employer Brand für eine authentische Employer Brand nicht ausreicht.

00:01:12: Nur einen guten Social Media Auftritt nach außen zu haben.

00:01:19: Stehe dir folgende Frage ein Unternehmen oder.

00:01:24: Du bist ein Bewerber du bist auf der Suche nach einer neuen Stelle oder schaust gerade so,

00:01:31: online nach Stellenangeboten oder es kreuzt vielleicht doch einfach nur durch den Facebook Feed aber Tricks sich schon länger einfach mit dem Gedanken ja so richtig glücklich bin ich bei meiner jetzigen nicht sondern

00:01:44: wenn sich was interessantes anbietet dann,

00:01:49: nehme ich mir diese Gelegenheit und bewerbe mich da an dann kommst du auch auf eine siehst du in deinem feed ein spannendes Unternehmensvideo 1.

00:01:59: Vielleicht auch ein ein Interview von einem Mitarbeiter der über seine Stelle berichtete berichtet dass er etwas Neues sucht welche benefits ist im Unternehmen gibt und wie toll alles da ist und du sagst ja ja geil,

00:02:13: der bringt das so überzeugend rüber der wirkt so überzeugen der wirkt so glücklich und der holt mich emotional ab.

00:02:23: Ich fühle mich dort verbunden das ist ein authentischer Mitarbeiter Entente Schiss Gesicht ich möchte mehr erfahren ich möchte mich dort.

00:02:31: Bewerben du kennst vielleicht Unternehmen jetzt nicht unbedingt so los ist ein regionales Unternehmen der Name sagt dir was aber du weißt eigentlich nichts über das Unternehmen.

00:02:41: Also was tust du.

00:02:43: Du klar kannst doch die Stellenanzeige klicken aber klickst vielleicht auch auf mehr und gehst auf die Unternehmenswebsite.

00:02:52: Oder schaust bei Google nach bei kununu nach arbeitgeber-bewertungen oder vielleicht gibt es sogar andere Social Media Kanäle auf Instagram auf LinkedIn auf tiktok meinetwegen oder auch auf YouTube sofern vorhanden.

00:03:07: Und du.

00:03:09: Gehst du dort auf diese Seite z.b. auf die Website des Unternehmens und siehst eine Website wie vor zehn Jahren aufgebaut also die ist nicht mobil optimiert die spricht nicht.

00:03:24: Sprich dich nicht an weil du dort.

00:03:26: Nur lose Fluss gehen von der Unternehmensgeschichte chriszu Christa ja so ein bisschen wenn du auch die Gründer story also die Webseite passt nicht zu der.

00:03:39: Stellenanzeige die zudem stehen Video zu dem Social Media auftritt den du ihn gesehen hast hätte ich ihm enter zeugt hat.

00:03:47: Oder wenn du dann bei Google negative,

00:03:51: Bewertungen findest von alten Mitarbeitern über kununu oder du auf den YouTube-Kanal sofern vorhanden,

00:03:57: und professionelle Videos siehst oder die Fotos auf Instagram einfach nur irgendwelche Produkte zeigen du siehst keine Menschen ist spricht dich nicht an das ist unprofessionell gemacht.

00:04:07: Dann passiert folgendes in der Regel du.

00:04:10: Fühlst dich erstmal getriggert du bist emotional dabei du möchtest dich bewerben und erlebst dann so,

00:04:19: ein Gewissen Dämpfer was das angeht weil dich das Video weil Dich der restliche Auftritt im Unternehmen nicht abholt und du quasi,

00:04:31: dann einfach dieses Gefühl was das Video transportiert hat was die Anzeige Wasser Social Media auftritt transportiert hast du findest dieses Gefühl nicht wieder auf der Seite und dann.

00:04:43: Ist in die Folge davon häufig Enttäuschung und.

00:04:49: Du springst wieder ab und bewirbst dich dann eben doch nicht mehr im Unternehmen und genau das ist eine Situation der

00:04:56: viele Firmen die sich mit dem Gedanken tragen ein Employer Brand aufzubauen und die gerade damit anfangen für die vor diesem Problem stehen,

00:05:05: sie fangen an,

00:05:07: und machen erstmal irgendwie Social Media machen erstmal irgendwie in Video weil sie gehört haben das klingt gut ein image-video oder vielleicht doch ein Video von einem Mitarbeiter der Arbeit das soll super funktionieren und

00:05:20: konzentrieren sich erstmal nur auf dieses eine auf dieses ein Thema und das ist ein ganz entscheidender Fehler denn.

00:05:30: Der Mitarbeiter hat musst du mal davon ausgehen der betrachtet das Gesamtbild der möchte mehr Informationen also nicht der Mitarbeiter sondern hätte Bewerber der möchte mehr Informationen wenn er sich deine.

00:05:42: Deine Stellenanzeige ansieht das heißt du musst dein Employer Branding in die Gesamtstrategie deiner.

00:05:50: Unternehmensphilosophie der Unternehmensstrategie einbinden heißt es reicht nicht rein einfach einen Social Media Auftritt zu machen sondern es muss auch über deine,

00:06:04: Webseite kommuniziert werden die muss dieselbe Sprache sprechen die muss dasselbe Gefühl vermitteln die muss dieselben Botschaften übermitteln und.

00:06:14: Du musst es natürlich auch

00:06:16: intern kommunizieren aber das ist dann der nächste große Fehler das wird alles extern über so Chemie dir vielleicht auch über die Website über YouTube Gruß

00:06:26: kommuniziert was für eine tolle Firma das ist das für eine tolle Unternehmenskultur ist aber intern wird es nicht gelebt und das ist ein riesiger in mein ganz fataler Fehler das habe ich schon oft in.

00:06:36: Den Interview folgenden auch in den Einzelfolgen impodcast gesagt was du intern nicht kommunizierst dass du intern nicht mit trägst das kann extern nicht funktioniert,

00:06:49: stell dir vor du wirst von diesem Video überzeugt du findest das toll.

00:06:54: Und schaffst dann auf die Website schoss die andere Kanäle an und überall wird das gleiche Gefühl die gleiche Sprache gesprochen du hörst fühlst ich habe geholt du bewirbst dich dort du,

00:07:04: sprichst mit dem Unternehmensleiter Gespräch mit der Personalabteilung ist fast soweit du da schreibst und fängst an kommst dann in die Firma und die gelebte Unternehmenskultur ist eine,

00:07:15: völlig andere die würden werden flexible Arbeitszeiten versprochen aber du hast strikt von 7 Uhr bis 15.30 zu arbeiten.

00:07:25: Du dir wurde auch ins jetzt vielleicht ein Klischee ist aber die wurde frisches Obst und gerade das Café versprochen aber du musst alles selbst mitbringen.

00:07:34: Dir,

00:07:35: werden neueste Technik und neueste Ausstattung versprochen aber du arbeitest vielleicht noch mit Windows 7 und kommst dann iPhone 5s Ausstattung.

00:07:48: Die flexible Unternehmenskultur transparent Unternehmenskultur die versprochen wird es nicht geht ist nicht gewährleistet dann fühlst du dich doch im wahrsten Sinne des Wortes einfach verarscht.

00:07:59: Und die Folge ist dann häufig dass die Mitarbeiter noch innerhalb der Probezeit oder nach kurzer Zeit einfach kündigen frustriert hingehen und.

00:08:10: Im schlimmsten Fall das auch noch anderen potenziellen Bewerbern ihren Bekannten weiter berichten und das ist ähnlich wie,

00:08:18: im bei den Kunden als zufriedener Kunden erzählt dass drei anderen Leuten weiter aber ein unzufriedener Kunde der wird es zehn Leuten weiter erzählen und schon ist,

00:08:28: deine Marke in einem Negativ Strudel und.

00:08:32: Hat riesige Probleme da wieder rauszukommen und vor allem wenn der Mitarbeiter nach kurzer Zeit wieder geht dann hast du mit dieser Aktion maximal Geld versenkt aber nicht gewonnen sondern er noch verbrannte Erde hinterlassen.

00:08:47: Deswegen bevor du deine Employer Brand startest.

00:08:51: Voodoo die Employer Brand aufbauen mach dir vorher Gedanken was will ich kommunizieren wie will ich es kommunizieren.

00:09:00: Vor allem wie passt das auch in meine Unternehmensstruktur einen meine Kommunikationsstruktur in meine Unternehmenskultur rein und erst,

00:09:10: dann solltest Du damit starten und die Inhalte die,

00:09:14: Sachen kommunizieren vor allem solltest du damit beginnen es intern zu kommunizieren deine Mitarbeiter abzuholen und dann Stück für Stück nach draußen zu gehen.

00:09:24: Also noch mal Social Media die Webseite der Internetauftritt und auch die interne Kommunikation sollte eine Sprache sprechen.

00:09:34: Soll eine.

00:09:36: Kommunikation sein soll ein Gefühl vermitteln damit sich der potentielle Bewerber und auch deine derzeitigen Mitarbeiter rundherum abgeholt fühlt.

00:09:48: So

00:09:48: das sollte an dieser Stelle mit der heutigen Episode gewesen sein ich danke dir für deine Zeit ich freue mich über eine Bewertung wenn dir die Folge gefallen hat und wenn du jemanden kennst der gerade,

00:10:01: im Aufbau seiner Employer Brand ist oder dabei Unterstützung benötigt dann

00:10:06: leite ihn noch diese Folge weiter ansonsten freue ich mich natürlich auch wenn du mit mir Kontakt aufnimmst über den Link in den shoutouts oder gerne auch über Social Media ich bin auf allen Plattformen erreichbar.

00:10:19: Ansonsten wünsche ich dir eine schöne neue Woche und danke dir fürs Einschalten nächste Woche in einer brandneuen Episode zur Jubiläumsfolge ich freue mich schon riesig auf die Episode,

00:10:32: bis dahin ciao.