Michael: Und damit Hallo und herzlich willkommen zu einer neuen Episode von Magic Writing. Der Podcast, der sich darum kümmert, dass du immer die richtigen Worte für dein Unternehmen in jedem Einsatzbereich findest. Ich bin Michael und ich freue mich, dass du heute wieder dabei bist. Und für die heutige Folge soll es mein Thema gehen, dass viele selbstständige CEOs, Solunternehmen, aber auch Führungskräfte am Ende tagtäglich beschäftigt oder letztendlich jeden der irgendwo auf Social Media speziell auch auf LinkedIn unterwegs ist und für ein bestimmtes Thema an der Stelle stehen will oder für einen Themenkomplex, einen Themenbereich am Ende stehen will. Denn es geht immer wieder die Frage, worüber möchte ich schreiben, wofür will ich stehen, was soll ich schreiben und vor allen Dingen auch der Punkt, soll ich es selber machen oder nehme ich mir jemanden an der Stelle zur Hand? der mich da unterstützt oder der sogar in Form eines Ghostwriters für mich schreibt. Denn Tatsache ist einfach, dass die meisten LinkedIn-Profile, LinkedIn-Nutzer letztendlich kein Contentproblem haben, sondern sie haben einfach ein Klarheitsproblem. Und das Thema ist, wenn halt dein Profil nicht funktioniert, egal ob mit oder ohne Ghostwriter, dann liegt das so gut wie nie am Text. Es liegt oft einfach auch daran, dass eine klare Haltung fehlt, dass eine klare Positionierung fehlt. wenn du dir jetzt jemanden suchst, der zum Beispiel als Ghostwriter arbeitet und dich letztendlich als Fortleader an der Stelle etablieren möchte oder dir dabei hilft und für dich quasi auch dein Profil optimiert, für dich schreibt, dann geht das weit darüber hinaus zu sagen, ich schreibe einfach nur drei Beiträge für dich und erstelle reine Text. Textbeiträge, Textbildbeiträge für dich. Das ist mehr als reine Texterstellung und es geht auch nicht einfach nur irgendwelche Postingpläne oder darum professionell zu klingen, denn Ghostwriting ist am Ende keine reine Schreibarbeit. Es geht halt wirklich darum, eine klare Positionierung zu erzeugen, dich in die Sichtbarkeit zu bringen mit einem ganz bestimmten Thema und an der Stelle einfach Wirkung zu erzeugen. Also es geht hier auch nicht

Michael: Auch wenn Sichtbarkeit sicherlich eines der Ziele ist, aber es geht nicht Viralität, sondern es geht Haltung. Du möchtest mit deinem Thema wahrgenommen werden und zwar von den richtigen Menschen wahrgenommen werden. Von denen, die für dein Thema interessant sind, die für dich interessant sind, die potenzielle Kunden, potenzielle Mitarbeiter, potenzielle Geschäftspartner sind. Und da willst du nicht in die Viralität. Glaub mir. Denn ein viraler Beitrag ist es geil, wenn der Beitrag 300.000 Ansichten hat oder eine Million Ansichten erzielt, aber unter den Millionen Leuten, es sind halt auch 80 Prozent Menschen, die ja vielleicht deinen Beitrag liken, aber nicht zu deiner Zielgruppe gehören und am Ende auch für dich nicht kaufen oder von dir nicht kaufen. Und das ist genau das Problem. Du willst die richtigen Leute erreichen und das schaffst du einfach, das schaffst du nur, wenn du als Absender bzw. wenn dein Profil als Absender der Botschaft eine klare Haltung zeigt, klares Commitment zu einem bestimmten Thema, vielleicht auch ein bisschen kontroverse Gedanken an der Stelle zeigt und hier eine gewisse Abgrenzung zu anderen Creatern in der Bubble oder zu gängigen Meinungen vielleicht auch an der Stelle vertritt. Denn LinkedIn ist halt nicht einfach nur Social Media Kanal, sondern es ist einfach ein Beziehungsmedium. Es geht immer noch Menschen. Also du kommunizierst immer noch mit anderen Menschen, du trittst als Mensch auf und genau deswegen ist es wichtig, dass du, sag ich mal, deinen Followern, mit deinen Kunden am Ende in eine Interaktion trittst, dass sie sich mit dir identifizieren können, dass ihr gemeinsame Themen und Werte einfach an der Stelle teilt und dass es hier eine gewisse menschliche Kommunikation geht. Und es geht halt auch nicht darum, dass du einfach nur blind irgendwelche Tipps teilst, sondern klar, du willst für deine Follower eine gewisse Orientierung geben. Also du willst an der Stelle mit deiner Haltung überzeugen, du willst Leute letztendlich für deine Sache gewinnen, sie sollen dir und deiner Meinung folgen und dann müssen halt deine Texte, deine Beiträge auch einfach einer gewissen inneren Logik folgen, deiner inneren Logik folgen und nicht einfach nur nett klingen. Es geht dann einfach nicht nur darum

Michael: bestimmte schöne Beiträge zu formulieren, sondern darum deine Denkweise zu übersetzen und zwar in eine Sprache, die am Ende auch deine Follower und deine Kunden anspricht. Und genau dafür ist am Ende ein Ghostwriter da. Also der strukturiert letztendlich dich und bringt am Ende deine Kernthemen, deine Gedanken am Ende raus in eine Sprache, die deine Zielgruppe anspricht. Und da geht es halt wirklich darum, was will, diese Person wirklich verkaufen? Also wofür möchte sie stehen und wofür auch nicht oder wogegen möchte sie stehen? Wie spricht derjenige vor allen Dingen auch von Dingen, von denen sie überzeugt ist? Was ist wichtig? Und natürlich auch das ganze Thema, wie erreiche ich die Zielgruppe? Also warum bleiben sie? Warum lesen sie? Warum reagieren sie? Was ist halt der Der Kern Pain, Kern Schmerz, der Zielgruppe. Was ist das Kernthema, was sie antreibt, was ich mit einer gewissen Haltung, einer gewissen Klarheit an der Stelle einfach auf den Punkt bringen kann. Da geht es halt wirklich nicht darum zu sagen, hier ich will niemanden ausschließen und ich will fachlich bleiben und ich habe ja eigentlich nichts Neues zu sagen, sondern es geht ja letztendlich dich. Und deine Erkenntnisse, deine Sichtweise, deine Erfahrungen an der Stelle. Die Leute bleiben nicht, weil du super krasse Infos hast. Sicher, am Ende geht es immer irgendwo fachliche Themen. Aber 99,9 % der Social-Media-User haben nichts Neues erfunden. Sicher gibt es, wenn du das hast, hast du es noch bisschen leichter. Aber die meisten haben ein Thema, das einfach schon mal irgendwie da ist. Was entweder schon mal jemand gesagt hat, schon mal jemand gemacht hat, was ich auch mit fünf Minuten Perplexity und Google-Recherche selber herausfinden kann. Aber es geht ja dich. Es geht deine Haltung, es geht deine Stellungnahme an der Stelle. Es geht deine Persönlichkeit, deine Gedanken und deine Sichtweise. Und deswegen folgen dir die Menschen. Es geht nicht darum, irgendwen bloß zu stellen, sondern darum,

Michael: sage ich mal, bestimmte Denkweisen zu entlarven, persönliche Sichtweise an der Stelle durchzubringen und zu zeigen und dich im Prinzip auch als Vorreiter an der Stelle, als Meinungsbildner, als Meinungsführer an der Stelle zu entablieren. wenn du genau so ein Thema hast, was einfach auch sehr erklärungsbedürftig ist und du vielleicht da auch einfach dir die Reichweite fehlt, du an der Stelle vielleicht auch die Zeit einfach nicht hast, da regelmäßig Beiträge zu erstellen, auch mit deiner Community zu interagieren, dann macht auf jeden Fall das Thema Ghostwriting für dich Sinn. Also dass du dich da mit jemandem zusammensetzt, mit einem Textor zusammensetzt und jemanden, dir die Creatives erstellt und der einfach sich in dein Thema einarbeitet und das dann für dich letztendlich auf den Punkt bringt und in deinem Namen am Ende unter deine Follower bringt, sodass du quasi Reichweite bekommst, aber dich trotzdem deine Themen kümmern kannst und nicht zusätzlich einfach an der Stelle auch noch mit Social Media umschlagen musst. Und hier ist einfach der Punkt, es braucht halt einfach drei Themen. Es braucht halt das Thema Strategie. Wie gehst du da vor? Es braucht klar das Thema Copywriting an der Stelle, weil hier einfach enorme Hebel drin sind, die einfach funktionieren und die dich da an der Stelle abheben und natürlich brauchst du auch deine Persönlichkeit an der Stelle. wenn das gerade so für dich passt, dann lass uns an der Stelle einfach mal sprechen. Also ich hab's jetzt auch immer wieder gesehen und mit Unternehmen gesprochen, die zwar auf LinkedIn irgendwo so ein bisschen sichtbar sind, aber das ja eher so halbherzig mitmachen oder sich teilweise da an der Stelle auch nicht unbedingt wiedererkennen. Und eigentlich wissen sie, verschenken da so bisschen Potenzial, aber sich halt noch nicht trauen oder da irgendwie selber was zu machen oder auch selber die Zeit einfach nicht haben. Und genau in solchen Situationen ist es halt der Punkt oder die große Möglichkeit für dich da an der Stelle einfach dich mit jemandem zusammenzusetzen und da jemanden in dem Sinne super auftragen. Das heute einfach mein kleiner Impuls an dich. Denk da vielleicht einfach mal drüber nach. Und wenn das für dich vielleicht interessant ist, dann lass uns einfach mal sprechen und wir schauen uns an, was wir

Michael: an der Stelle gemeinsam für Dich tun können und wie Deine LinkedIn Strategie für das Jahr 2026 aussehen kann. Ich freue mich darauf von Dir zu hören und in diesem Sinne bis nächste Woche. Ciao!