Michael: Und damit hallo und herzlich willkommen zu einer neuen Episode von Magic Writing. Der Podcast, der sich darum kümmert, dass du immer die richtigen Worte für dein Unternehmen in jedem Einsatzbereich findest. Ich bin Michael und ich freue mich, dass du auch im neuen Jahr wieder dabei bist und jetzt an dieser Stelle auch wenn es schon etwas spät ist von mir erstmal nochmal ein herzliches Willkommen und alles Gute auch für das Jahr 2026. Ich weiß dieses Jahr gab es schon mal eine Episode, das war einmal ein Interview. was ich bereits im letzten Jahr aufgenommen habe und du hast es gemerkt. Wir hatten jetzt so zwei Wochen eine kleine Podcastpause. Deswegen starten wir jetzt wieder voller Energie ins neue Jahr. Und für dieses Jahr habe ich einige große Dinge geplant, einige kleine Events auch. Was anders laufen wird. Ich will auf jeden Fall das Thema Newsletter, Storytelling noch weiter. aufbauen und nochmal da gerade auch so im Sinne von Brandbuilding, also Markenbildung am Ende noch mehr in den Podcast reinnehmen. Wir haben noch eine ganze Liste an spannenden Interviewgästen, die wir in 2026 mit dazu nehmen werden, die quasi dann hier einfach auch mit dabei sein werden. Und darauf kannst du dich auch schon freuen. Es sind spannende Themen dabei von Design über Marken, Bildung, Richtung, auch mittelständisches Marketing, Marketing im Handwerk, Storytelling, Copywriting natürlich auch immer wieder dabei. Ist ja das Kernthema unseres Podcastes. Aber wie gesagt, viele Facetten aus der Welt des Marketings sollen hier zukünftig einfach mit beleuchtet werden, sodass du wirklich einen ganzheitlichen Blick auf das ganze Thema bekommst. Und damit wir da gleich reinstarten heute, starten wir heute mit einem Thema, was an vielen Stellen oft im Marketing einfach noch zu kurz kommt. Gerade wenn Unternehmen mit dem Thema Social Media starten, mit dem Thema Marketing starten. Denn es geht das Thema Präsenz und Kontakt.

Michael: Also gerade, ich erlebe das auch immer wieder, wenn ich mit Kunden im Bereich Ghostwriting arbeite oder wenn wir halt da im Bereich Content Marketing Kunden betreuen, dann ist immer so die erste Frage, ja, wie schaffen wir es denn, dass ein Beitrag viral geht? Oder wie schaffen wir denn einen viralen Beitrag? Und das Thema ist in dieser Denkweise, liegt ein großer Denkfehler. Denn... Ja klar, ist super cool, wenn dein Beitrag eine Million Menschen erreicht und 5000 Likes kriegt und dann durch die Decke geht. Nur der Punkt ist, was machst du denn damit? Denn einmal viral ist cool, es ist wirklich cool fürs Ego. Weiß ich selber, ich hab auch Beiträge mit 100 oder teilweise 300.000 Impressionen, das ist super cool fürs Ego, aber... Die Kundenanfragen kamen bei mir dann eher über die Beiträge, die vergleichsweise wenig Impressions erhielten, also von 2000, 3000, 5000 Beiträgen. Und das ist halt der Punkt. Es ist richtig cool, wenn du ein Millionenpublikum erreichst oder wenn du zehntausende Leute erreichst. Das Thema ist, die wenigsten Creator schaffen das dauerhaft. Also schaffen das dauerhaft mit ihren Beiträgen permanent extrem hohe Reichweiten zu erreichen. Genau hier liegt das Problem. Einmal viral nutzt dir nichts. Denn einmal so einen kleinen Erfolg ist cool, aber darauf musst du dann am Ende aufbauen. Also du musst an der Stelle dann einfach gucken wie knüpfst du daran an und genau daran scheitern halt einfach viele und das einfach noch mal zu verdeutlichen habe ich die Woche bei LinkedIn einen richtig coolen Beitrag verfasst, richtig coole Case Study erstellt, wo es einfach das Basketball Team der Chicago Bulls ging, also quasi das ehemalige Team von Michael Jordan und hier ist einfach auch der

Michael: der Aufhänger gewesen, dass dieses Team seit dem Weggang von Michael Jordan seit 1998, also es sind jetzt nun auch immerhin fast 28 Jahre, keinen NBA Titel mehr gewonnen hat. Also keinen viralen Erfolg mehr geschafft hat seit 26 Jahren. Und trotzdem sind die Bulls eine der erfolgreichsten und begehrtesten Marken innerhalb der NBA. Also der Markenwert der Bulls hat sich von sage ich mal, allein vom Beginn von Michael Jordan, wo der Markenwert bei 16 Millionen lag, mittlerweile geschätzten 6 Milliarden Euro einfach gesteigert. Also das ist eine Vervielfachung des Markenwertes. Und das liegt halt auch vor allen Dingen daran, dass die sich nicht auf dem Erfolg Michael Jordan ausgeruht haben auf ihren sechs Meisterschaften, zu denen er sie geführt hat. Weil danach ging es halt sportlich, sind wir ehrlich, brutal abwärts. Also das ist dann so vom absoluten Pete mit sechs Meisterschaften zu fast so sportlichen Bedeutungslosigkeit. Aber trotzdem hat die Marke hier extrem viel Reichweite bekommen. Die Marke, letztendlich, das dürfen wir ja auch nicht vergessen, sind es ja auch Unternehmen. Die sind an der Stelle extrem erfolgreich. Einfach schon darauf, dass sie sich nicht auf Jordan ausgeruht haben, sondern sich einfach neue Zielgruppen erschlossen haben, neue Kanäle erschlossen haben, neue Märkte erschlossen haben. Sie haben ihre Mitarbeiter mitgenommen und haben diese zu Markenbotschaftern gemacht. Also das Maskottchen zum Beispiel hat, ich glaube, fünfmal so viele Follower auf TikTok zum Beispiel wie der offizielle Bulls Account. Einfach weil hier... die Menschen auch dem Maskottchen, in dem Sinne auch irgendwo den Mitarbeitern folgen und dass hier eine Identifikation stattfindet. Sie haben einfach verschiedene Markenpartner erschlossen, die auch wieder eigene Zielgruppen haben, die sie für sich mit übernehmen können. Also hier einfach relevante Kooperationen, die auch für die eigene Zielgruppe interessant sind, die für die Markenpartner interessant sind und da einfach Zielgruppen...

Michael: Besitzpartnerschaften zu schaffen, also hier einfach gemeinsam mit Zielgruppen zu erschließen und zu erweitern, einfach hier auch neue unterhaltsame Content-Formate zu schaffen, die aber auch wiederum immer wiederkommen, also die eine gewisse Regelmäßigkeit einfach mitbringen und wo es hier einfach ganz klar auch einen Entertainment-Faktor geht. Also die Menschen bleiben bei dir, wenn du sie unterhältst, wenn du ihnen einen Mehrwert gibst. Wenn sie etwas von dir bekommen und es muss nicht immer ein knallharter Kontakt oder ein knallharter Mehrwert sein, sondern das kann auch einfach mal Unterhaltung sein. Und vor allen Dingen auch hat die Marke der Bulls auch immer wieder neue Wege eingeschlagen. Zum Beispiel waren sie das erste NBA-Team, das 2020, ich glaube 20 war das, 2021 eine eigene NFD-Collection herausgebracht hat. Also diese virtuellen Bilder, die auf der Blockchain basieren, die gerade auch über TikTok extrem geboomt sind, einfach auch richtig viel Geld nur über diese virtuellen Bilder gemacht werden konnte, also die einfach auch Mut hatten, Wege einzuschlagen, neue Punkte zu gehen und das Thema ist halt die Nutzenheit, ihre große Markenbekanntheit auch, einfach neue Geschäftszweig zu öffnen. So haben jetzt die Bulls in den letzten Jahren neun Partnerbars rund Chicago eröffnet, riesige Wandgemäde erstellt. An der Stelle, einfach auch in das Unternehmen Chicago Bulls Geld reinbringen, abseits des eigentlichen Basketbites, wo du einfach auch diesen Markenerfolg, der über Jahre gewachsen ist, der über Jahre ausgebaut wurde, den einfach mitnehmen kannst, halt das Unternehmen über neue Geschäftszweige, über weitere Punkte einfach zu verbessern und einfach hier noch mal ein bisschen mehr Umsatz zu generieren. Sie bauen aber auch auf Own Media Kanäle. Allein die Ticket Verkäufer Richtung E-Mail Marketing sind in den letzten Jahren 550 % gestiegen. Das heißt in nackten Zahlen einfach eine Million Dollar zusätzliche Umsatz durch E-Mails, letztendlich durch Newsletter. Und das ist halt einfach ein Punkt, das kostet dich kein zusätzliches Geld.

Michael: Du bist nicht von Algorithmen abhängig, sondern du hast hier deine eigenen Kunden in der Hand. jetzt sagen noch mal einer, E-Mail Marketing wäre tot. Also das ist anhand von dieser Marke einfach das glatte Gegenteil bewiesen. Das ist halt auch ein Punkt, den du für dich übernehmen kannst. Worauf ich an der Stelle hinaus will, ist, dass es nicht den einen viralen Erfolg geht. Also es braucht nicht das beste Produkt, es braucht nicht die meisten Erfolge, sondern Es braucht vor allen Dingen eine klare Markenidentität, eine langfristige Strategie und immer wieder Berührungspunkte mit deinen Kunden. Also du brauchst eher 1000 verschiedene Touchpunkte mit deiner Zielgruppe statt einmal einen super viralen Markenerfolg. das ist cool, wie gesagt fürs Ego, aber das hat deine Zielgruppe ganz schnell wieder vergessen. Aber wenn sie dich immer wieder auf verschiedenen Social Media Kanälen, offline auf irgendwelchen Bars in Ihrem E-Mail-Postfach, natürlich dann auch in den eigentlichen Sportevents immer wieder sieht. Wenn sie immer wieder mit Dir in Berührung kommt, dann wirst Du Stück für Stück einfach an der Stelle relevant. Also wenn Du quasi in die Köpfe deiner Zielgruppe haben reinkommen möchtest, dann brauchst Du eine breite Marketingstrategie, klare Marketingstrategie, die an der Stelle genau das auch bewirkt. Und dann musst Du einfach auch präsent sein und Dich Halt vor allen Dingen auch mit den Themen beschäftigen, die deine Zielgruppe am Ende interessieren. Die deine Zielgruppe beschäftigen und vor allen Dingen musst du immer wieder präsent sein. Das reicht nicht aus, alle drei Wochen mal irgendwas zu posten, sondern du musst immer wieder relevant sein. Jede Woche, jeden Tag in festen Formaten zu planbaren Zeiten, quasi zu erwartbaren Zeiten, dass du Mit deinem Content letztendlich zu einer Routine für deine Zielgruppe Wurst. Das ist mein Impuls heute an dich. Und hier noch ein kleiner Punkt in eigener Sache. Ich plane gerade ein neues Format, mit dem ich dich unterstützen möchte, mit dem ich dich begleiten möchte. Wo es halt wirklich auch darum geht, deine eigene Marke aufzubauen, dich zu einem Sort Leader zu machen und dich am Ende zu einer Marke zu machen.

Michael: und letztendlich für dein Unternehmen und für dich neue Kunden und neue Mitarbeiter planbar zu gewinnen und dass du letztendlich hier an der Stelle einfach in die Köpfe deiner Zielgruppe kommst und da auch nicht wieder wegzudecken bist. Und wenn dich das interessiert, dann klick einmal auf den Link in den Show Notes, vereinbare mein kurzes Gespräch mit mir und wir schauen uns das gemeinsam an. Ich gebe dir alle nötigen Details mit. Ich freue mich auf dich. Ansonsten hören wir uns schon in nächsten Woche mit dem nächsten wichtigen Thema. und für jeden, mehr wissen möchte, packe ich den Link zur Slideshow zu dem Beitrag einfach noch in die Show Notes. In diesem Sinne, wir hören uns nächste Woche. Bis dahin, ciao!